河南衛(wèi)視以文化立臺的探析 青島記者網(wǎng)2014-09-30 22:34:56新聞愛好者 ????當(dāng)前，國內(nèi)省級衛(wèi)視大而全、同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，如何做好定位，實現(xiàn)從地方衛(wèi)視向全國衛(wèi)視的突圍，是每一個電視從業(yè)者必須思考的問題。品牌建設(shè)是各省級衛(wèi)視的核心競爭力，只有做好品牌建設(shè)，塑造品牌優(yōu)勢，打造出獨具競爭力的產(chǎn)品，才能在國內(nèi)省級衛(wèi)視中脫穎而出。這既需要創(chuàng)造一批新穎的、高品質(zhì)的電視節(jié)目，又要有明確的具有可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略定位，只有根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃深耕細(xì)作，才能有源源不斷的創(chuàng)新力，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。
????滾滾黃河孕育了璀璨輝煌的中原文化，文化是中原大地耀眼的明珠。河南衛(wèi)視立足于中原大地，具有得天獨厚的優(yōu)勢，以中原文化為依托，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，本文從河南衛(wèi)視目前的優(yōu)勢欄目出發(fā)分析其如何實現(xiàn)“文化中國，文化衛(wèi)視”的獨特定位。
????一、河南衛(wèi)視文化立臺的路徑選擇及特色
????一直以來，河南衛(wèi)視充分利用中原博大精深的文化底蘊(yùn)，深度挖掘中原文化資源的瑰寶，獨辟蹊徑，加強(qiáng)品牌內(nèi)涵建設(shè)，從不同視角的文化解讀作為立臺根基，不斷提高戰(zhàn)略定位，推出系列文化節(jié)目，實現(xiàn)了從文化立臺到文化強(qiáng)臺的戰(zhàn)略升級。2010年以前，河南衛(wèi)視以本土文化為根基，打造周末黃金版，推出了文有《梨園春》，武有《武林風(fēng)》，以及《華豫之門》三駕馬車，形成了獨具特色的河南衛(wèi)視形象。2011年成立河南衛(wèi)星頻道，明確提出文化立臺的理念，充分發(fā)揮創(chuàng)造性，從中原文化甚至中華文化中尋找突破口，成功推出了《漢字英雄》和《成語英雄》兩個強(qiáng)檔欄目。
????《梨園春》《武林風(fēng)》《華豫之門》《漢字英雄》和《成語英雄》這5個欄目分別從戲曲、武術(shù)、鑒寶、文字、成語五個不同的文化角度為欄目立腳點和著力點，成功展示了河南衛(wèi)視文化立臺的強(qiáng)大生命力。
????1.《梨園春》。憑借河南是豫劇發(fā)源地這一優(yōu)勢，河南衛(wèi)視制作了這檔以豫劇為主、匯集全國各地不同戲曲劇種的戲曲欄目。該欄目目前已成為中國電視界戲曲欄目的第一品牌，引領(lǐng)著中國電視戲曲類欄目的發(fā)展。而且，《梨園春》欄目已成功走出國門，在演出地掀起了強(qiáng)勁的“中國熱”“河南熱”，為外國公民了解河南、了解中國搭建起一座文化橋梁。
????2.《武林風(fēng)》。中原武術(shù)文化奇彩紛呈，少林武術(shù)、太極等源遠(yuǎn)流長，河南衛(wèi)視適時推出以武術(shù)文化為核心的《武林風(fēng)》欄目，全方位、多角度地展現(xiàn)中華武術(shù)的博大精深。通過繽紛云集的武術(shù)套路、酣暢淋漓的搏擊場面、深厚濃郁的文化底蘊(yùn)，使得《武林風(fēng)》迅速成長為中華武術(shù)搏擊類欄目中無可匹敵的第一品牌?！段淞诛L(fēng)》目前成為中國唯一一檔擁有自己的搏擊組織、播出平臺、賽制模式和選手資源的武術(shù)搏擊欄目，使中國在世界搏擊界占據(jù)一席之地，對弘揚(yáng)中國武術(shù)、讓中國武術(shù)與世界搏擊規(guī)則接軌產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而重大的影響。
????3.《華豫之門》?！度A豫之門》以“在文化解析中發(fā)現(xiàn)中原，在談?wù)摴沤裰性忈屩性睘樽谥?，依托河南豐厚的歷史文化資源，以新穎的節(jié)目形式、豐富的文化內(nèi)涵、鮮明的個性特征，在歡快的節(jié)目氣氛中讓觀眾更多地了解中原文化。
????4.《漢字英雄》和《成語英雄》。文字是文化的符號，中原是漢字的故鄉(xiāng)，以甲骨文為代表的漢字記錄著中國幾千年的文化歷程。2013年，以文字為背景，河南衛(wèi)視成功推出《漢字英雄》和《成語英雄》兩檔漢字節(jié)目，把中華民族的文化符號漢字電視化。這兩檔節(jié)目，不僅奪得高收視率，還取得了良好的社會效 應(yīng)。
????二、河南衛(wèi)視文化立臺定位實現(xiàn)的實證分析
????河南衛(wèi)視創(chuàng)新性的文化立臺戰(zhàn)略取得了一定的成績，主推的各類文化背景的欄目取得了較高的收視率，并產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)，鞏固了河南衛(wèi)視文化立臺理念的地位。
????1.河南電視觀眾對主推欄目的高收視率表現(xiàn)
????2013年10月進(jìn)行的河南省居民電視媒體消費(fèi)形態(tài)研究調(diào)查結(jié)果顯示，在隨機(jī)調(diào)查的被訪者中，33.8%的被訪者是《梨園春》欄目的忠實觀眾，其中10.5%的被訪者表示“每期都會看”，23.3%的被訪者表示“大部分會看”。22.4%的被訪者是《武林風(fēng)》欄目的忠實觀眾，其中4.0%的被訪者表示“每期都會看”，18.4%的被訪者表示“大部分會看”。20.2%的被訪者是《華豫之門》欄目的忠實觀眾，其中2.4%的被訪者表示“每期都會看”，17.8%的被訪者表示“大部分會看”。11.3%的被訪者是《漢字英雄》欄目的忠實觀眾，其中1.5%的被訪者表示“每期都會看”，9.8%的被訪者表示“大部分會看”。這些數(shù)字都表明河南衛(wèi)視的主推節(jié)目具有廣泛的受眾群體，已成為廣大觀眾喜愛的節(jié)目。
????另外，調(diào)查中還詢問了被訪者對河南衛(wèi)視的印象或第一感受，結(jié)果顯示，近三成的被訪者提及喜歡《梨園春》《武林風(fēng)》、《華豫之門》《漢字英雄》，可見河南衛(wèi)視的特色欄目吸引了一批忠實粉絲，接地氣、新穎、融入中原特色的節(jié)目使其提高了收視率。
????2.主推欄目收視率在全國的排名靠前
????《梨園春》《武林風(fēng)》和《華豫之門》創(chuàng)欄均在10年以上，較好地培養(yǎng)了觀眾的黏性，有著穩(wěn)定的忠實觀眾，收視率一直較高?！稘h字英雄》和《成語英雄》自2013年首播以來，在全國同時間段收視率也取得了較高的全國排名。
????3.文化立臺欄目取得了良好的社會效應(yīng)
????河南衛(wèi)視以文化立臺的戰(zhàn)略創(chuàng)舉取得了社會效應(yīng)和收視率的雙贏，從某種程度上講，這5個欄目的社會效應(yīng)大于它們的收視率，在傳播文化方面均起到了不可磨滅的作用。
????在戲曲文化逐漸衰落的大環(huán)境下，《梨園春》橫空出世，用多樣化的方式，喚醒了民眾對戲曲的回憶和熱愛，讓越來越多的觀眾開始愛上戲曲，延續(xù)了戲曲文化的生命?！段淞诛L(fēng)》依托中原悠久的武術(shù)文化，通過現(xiàn)代傳媒技術(shù)傳播武術(shù)，讓傳統(tǒng)的武術(shù)文化邁向全球化，廣泛地傳播了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)武術(shù)文化。與《梨園春》和《武林風(fēng)》所起的社會效應(yīng)相似，電腦的普及，無紙化辦公的出現(xiàn)，人們疏離了漢字，平時很少再提筆寫字，《漢字英雄》和《成語英雄》欄目的問世，掀起了一股漢字風(fēng)暴，讓大家耳目一新，又開始激起大家學(xué)習(xí)漢字的興趣，特別是讓青少年繼承我國優(yōu)秀的漢字文化傳統(tǒng)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)。
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