微紀錄片：全媒體催生的新形態(tài) 青島記者網(wǎng)2015-01-29 16:48:47中國新聞出版網(wǎng) ????作為一個新生事物，微紀錄片在與新媒體相結合的過程中，南京廣播電視臺創(chuàng)作的30集微紀錄片《城殤》無疑是當前新媒體環(huán)境下一種新的嘗試和探索，也是一個成功案例。該紀錄片在電視與網(wǎng)絡同步推出，被包括央視在內(nèi)的多家電視臺轉(zhuǎn)播，短短半個月內(nèi)騰訊視頻點擊量突破千萬，引起很大的社會反響，形成了一種“微紀錄片”現(xiàn)象。1月24日，由中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F和中國傳媒大學主辦、中國傳媒大學新聞傳播學部、中國新聞出版報社承辦的微紀錄片創(chuàng)作與運營模式研討會在京舉辦。與會者對《城殤》的思路、選題、制作手段及運營模式的分析，并圍繞在新媒體和自媒體環(huán)境下應運而生的微紀錄片在選題策劃和制作上應該有哪些特點和標準，應該有什么樣的運營模式等話題進行了深入探討。
????南京廣播電視臺不久前推出的《城殤》，創(chuàng)新性地采用每集3分半鐘的微紀錄片形式，使其內(nèi)容深入、直接、快捷地走進了現(xiàn)代觀眾的視野，產(chǎn)生了較大的社會效益。由此，也引發(fā)了業(yè)界對于新媒體環(huán)境下，微紀錄片創(chuàng)作與運營模式的嘗試與探索。
????微紀錄片并非一小了之
????“全媒體環(huán)境下，通過電視屏幕收看內(nèi)容的受眾逐年下降，甚至有些家庭已經(jīng)沒有了電視機，但這并不意味著視頻內(nèi)容沒有市場，它改變的只是收看方式。”北京師范大學紀錄片研究中心主任張同道認為，新媒體的受眾群體是清晰的，而電視機的受眾是相對模糊的。就傳播而言，新媒體不再只是一種簡單的播出方式，而應該是從一開始策劃就介入其中，最終實現(xiàn)新形式的傳播。
????其實，仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，此前呈現(xiàn)在受眾面前的紀錄片大都是宏大的，但互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，觀眾作為用戶，只有讓用戶對內(nèi)容、形式感興趣，他們才會愿意去點擊。在此前提下，北京大學新聞與傳播學院院長陸紹陽強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)時代需要化整為零的思維，并且今后很長一段時間都要習慣與碎片為伍。因為誰能夠與碎片化共存，誰就有更多新的希望。
????而談及如何與碎片化為伍求發(fā)展時，陸紹陽認為，在觀念轉(zhuǎn)變方面，一要對宏大敘事有清晰的辨析，要認識到宏大不是萬能；二要對碎片化有清晰的認知，碎片化不是單獨的個體，它應看似是片段，但是通過片段不斷地相互關聯(lián)，可能會產(chǎn)生新的生命，會上升到新的高度，這是不應片面看待和理解的。
????那么，僅僅把視頻內(nèi)容做短就可以制作出成功的微紀錄片了嗎？答案當然是否定的。對此，中央電視臺知名導演孫曾田認為，受眾不會因為視頻變短了就會去觀看，要想黏住受眾，必須在短視頻中突出新的視角和內(nèi)容的思想性，在制作中更要突出巧妙的構思，要巧到受眾想象不到，這樣受眾才會產(chǎn)生觀看的興趣。
????張同道也補充說，除微紀錄片內(nèi)容展現(xiàn)形式的變化外，新媒體的互動性也應該在微紀錄片中有所呈現(xiàn)，畢竟參與性也是新媒體的特性，唯有全方位融合才可能改變紀錄片高高在上的固有印象。
????此外，中國傳媒大學新聞傳播學部教授張雅欣還認為，在新媒體時代，微紀錄片的出現(xiàn)更容易發(fā)揮影像資料的長尾效應，畢竟以前的紀錄片大多播出之后就入庫了，而現(xiàn)在微視頻的出現(xiàn)可以延續(xù)網(wǎng)民在新媒體上的探討、跟進、開放式的后續(xù)行為，這是新媒體給紀錄片帶來的新變化。
????兩極發(fā)展或?qū)⑹俏磥矸较?/p>
????在談到微紀錄片的運營與營銷時，南京大學廣播電視與新媒體系主任周凱認為，在資金來源方面，紀錄片的投資收益并不多，雖然紀錄片的制作產(chǎn)量逐年增長，但真正能在受眾群體中留下印象的、傳播影響力高的作品并不多，這其中，有作品內(nèi)容策劃的原因也有傳播渠道選取的問題。他認為，就營銷而言，要讓受眾從注目到興趣、到欲求、到購買，這是新消費模式下的營銷策略，要從中懂得分享，如果制作出的內(nèi)容產(chǎn)品缺乏分享、互動，缺乏社區(qū)的概念，那么在新媒體環(huán)境下很難成功。
????在微時代，營銷模式就是制造需求的過程。張雅欣表示，特別是微信中借助人際傳播領域的口碑傳播是非常重要的。需求即有用，一旦變成剛性需求，那么在營銷上就可以為創(chuàng)作者帶來創(chuàng)作的激情和回報。
????談及對微紀錄片的前景分析時，張同道認為，新媒體時代的紀錄片將會向兩極發(fā)展，即大的更大，小的更小。一方面，大電影將是中國紀錄片的下一個方向，未來幾年，中國的電影院將會為紀錄片打開新的空間；另一方面，微紀錄片會越來越小，因為產(chǎn)業(yè)模式、播出方式有著多元化需求。而不大也不小的紀錄片將來會處于較為尷尬的境地。
????在微紀錄片題材的選取上，張雅欣更傾向于社會題材和公益題材。她認為，社會題材所追求的價值是個人關注和情感表達，公益題材所關注的是社會價值以及教化功能，未來在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中，這些題材類型的訴求價值會帶來新的動力。 (李雪昆)
????■觀點
????呂志勝（中國傳媒大學副校長）：《城殤》采用微紀錄片的形式對南京大屠殺這段歷史進行了回顧，帶著觀眾一起思考，這是一種新穎的傳播方式?？梢哉f，《城殤》正是借助紀錄片的手法為廣大受眾了解南京大屠殺的歷史真相以及為各位學者進行歷史研究提供了許多珍貴的影像資料。
????陸紹陽（北京大學新聞與傳播學院院長）：《城殤》是把蛋糕切成一塊一塊的，切碎了再拿出去賣，這種碎片化的傳播是有科學依據(jù)的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷最依賴3樣東西：一是大數(shù)據(jù)，二是迭代思維，三是化整為零的思維。不要小看在微信、微博發(fā)布幾分鐘的視頻，把它傳播出去后經(jīng)過不同人的認識與加工，可能會產(chǎn)生一個新的生命體。因此，我覺得對碎片化的認知可能會上升到一個新的高度。
????張同道（北京師范大學紀錄片研究中心主任）：新媒體對紀錄片的態(tài)度，從一開始突然發(fā)現(xiàn)紀錄片是個寶，接著開始投錢；后來發(fā)現(xiàn)，這個寶還不那么“寶”，接著就自己投錢干，于是弄出了一批以旅行為代表的節(jié)目。在傳統(tǒng)媒體對新媒體的“引進”、融合方面，電視媒體已經(jīng)開始有了一個逐步融合的過程，這個融合過程不會是一個突然間的轉(zhuǎn)變，但是這個過程我認為已經(jīng)開始了。
????孫曾田（中央電視臺知名導演）：當下我們研討怎么從專業(yè)領域應對互聯(lián)網(wǎng)時代的微創(chuàng)作。微創(chuàng)作跟以往的創(chuàng)作大不同，有很多互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，其中最大的不同是對我們影響最大的“微”。進入移動互聯(lián)網(wǎng)，在空間上，都是移動終端，這樣我們可以在任何地方隨時看；在時間上，肯定是碎片化。
????王猛（中央政法委政法綜治信息中心處長）：紀錄片的魅力就是真實記錄，具有“原始”魅力。但創(chuàng)作者要知道，你到底找到了什么樣真實的東西，挖掘出了什么樣大家希望知道的真實的東西。好的紀錄片創(chuàng)作者，最重要的要具備兩點，一個是人文情懷，另一個是科學精神。
????高順青（南京廣播電視臺總編輯）：《城殤》的創(chuàng)作是在走一條更接地氣、更適合我們臺實際情況也更容易實施的道路，更多地利用網(wǎng)絡媒體制作一些故事性、可看性更強，更容易傳播的微紀錄片。當下的題材，對我們城市臺來說，一方面是做紀錄片的新嘗試，另一方面也是我們推進媒體融合的一種新的探索和嘗試。
????雷建軍（清華大學新聞與傳播學院教授）：在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的紀錄片創(chuàng)作要保持一個開放的狀態(tài)，但是開放得要有度。在做前期調(diào)研的時候，應該是開放的；但是在創(chuàng)作的時候，就要拼巧勁。我們不能因為互聯(lián)網(wǎng)的介入，就把真正的好作品給扔掉了。我們的紀錄片創(chuàng)作者要設法讓作品能夠打動很多年輕人，但不是一味迎合。
????黃平茂（騰訊視頻網(wǎng)紀錄片頻道主編）：很多機構對微紀錄片有很高的期待，以為它會在網(wǎng)絡上獲得很好傳播，但是我們一直沒有拿出很好的案例。很高興的是，2014年我們拿出了一個非常好的案例。到目前為止，《城殤》是播放量最高的網(wǎng)絡微紀錄片系列。（李雪昆 攝） |
