《真相》告訴你：并非只有娛樂搞笑視頻受網(wǎng)民歡迎 青島記者網(wǎng)2015-02-16 18:49:57中國新聞出版網(wǎng) ????并非只有娛樂搞笑視頻受網(wǎng)民歡迎，對(duì)于能夠正本清源、觸動(dòng)內(nèi)心的優(yōu)秀視頻節(jié)目，網(wǎng)民其實(shí)有著強(qiáng)大的需求。新華社新媒體中心和北京分社共同打造的原創(chuàng)新聞?wù){(diào)查欄目《真相》在優(yōu)酷網(wǎng)的火爆播出，正印證了這個(gè)觀點(diǎn)。作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的一個(gè)成功實(shí)踐，《真相》為何能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代火爆？《真相》火爆的背后有什么意義和價(jià)值？
????在優(yōu)酷網(wǎng)共播出近40期，總播放量近2500萬次，超過六成觀眾通過手機(jī)觀看，有三成觀眾年齡在19歲～24歲之間——這是《真相》自2014年3月5日開播10個(gè)多月來交出的年終成績單。一檔由傳統(tǒng)媒體制作的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目緣何會(huì)在網(wǎng)絡(luò)世界火起來？在近日由中央網(wǎng)信辦舉辦的“視頻網(wǎng)站傳遞正能量的理念與途徑——《真相》節(jié)目研討會(huì)”上，與會(huì)嘉賓在討論中為問題找尋答案。
????網(wǎng)絡(luò)稀缺真相
????在新華社新媒文化傳播公司黨組成員、總經(jīng)理李俊看來，欄目名稱《真相》二字已經(jīng)足以回答這個(gè)問題?！懊襟w人經(jīng)常困惑一個(gè)問題：怎樣在激烈碰撞的輿論場(chǎng)中找到交集，怎樣在艱難的說辭中營造共識(shí)。其實(shí)，兩個(gè)輿論場(chǎng)最大的交集就是‘真相’二字，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)最稀缺的是真相，更稀缺的是相信真相，最大的難題是如何傳播真相。”李俊總結(jié)指出，網(wǎng)民需要的是值得信賴的真相傳播，而這就是《真相》得到廣大網(wǎng)友認(rèn)可的一個(gè)重要原因。
????中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局局長姜軍也看到了網(wǎng)民對(duì)于真相的渴求，直言“并非只有娛樂搞笑視頻受網(wǎng)民歡迎，對(duì)于能夠正本清源、觸動(dòng)內(nèi)心的優(yōu)秀視頻節(jié)目，網(wǎng)民其實(shí)有著強(qiáng)大的需求”。總結(jié)《真相》之所以會(huì)“火”，姜軍認(rèn)為，原因之一就是這檔節(jié)目在融合中堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，“以引導(dǎo)而非迎合網(wǎng)民為其價(jià)值取向，通過精心的議題設(shè)置來與受眾的需求產(chǎn)生共鳴，并通過多媒體形態(tài)特別是網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到傳播效果最大化”。
????有一段時(shí)間，網(wǎng)上出現(xiàn)了對(duì)雷鋒的顛覆性議論，說雷鋒的日記、故事、照片都是假的，甚至連手上的刀傷也是假的?！墩嫦唷吩趦?yōu)酷網(wǎng)正式上線時(shí)，恰逢第51個(gè)學(xué)雷鋒紀(jì)念日到來，《真相》在頭兩期連續(xù)推出《口述雷鋒真相》，讓幾代中國人學(xué)習(xí)的楷模在眾聲喧嘩中通過這檔節(jié)目得到了重塑和還原。截至目前，這兩期節(jié)目的累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到近150萬次。“‘90后’甚至已經(jīng)上學(xué)的‘00后’，他們對(duì)‘雷鋒’這兩個(gè)字的認(rèn)識(shí)非常有限，如果不能給出真相，我們很難交代過去51年紀(jì)念雷鋒的歷史?！眱?yōu)酷網(wǎng)總裁魏明表示，《口述雷鋒真相》告訴網(wǎng)友一個(gè)真實(shí)的、有血有肉的雷鋒，讓雷鋒的話題在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到了網(wǎng)絡(luò)解析，“而這僅僅是一個(gè)開始，此后《真相》在優(yōu)酷網(wǎng)持續(xù)播出，期期都非?；鸨?，其取得如此成功的傳播，充分證明無論在任何時(shí)代，真實(shí)、真相永遠(yuǎn)都是直擊人心的東西”。
????無視頻不真相
????提供了真相，受眾就會(huì)相信嗎？李俊給出的答案是“不會(huì)”。在他看來，真相不僅是一個(gè)技術(shù)問題，更是社會(huì)問題，“現(xiàn)在的問題不是是否提供真相，而是已經(jīng)提供了真相，網(wǎng)民為什么還是不相信。其原因就在于，網(wǎng)絡(luò)上存在著太多噪音與謠言，時(shí)時(shí)刻刻都在動(dòng)搖網(wǎng)民對(duì)于真相的信任”。
????也正因?yàn)槿绱?，李俊表示，網(wǎng)民曾經(jīng)信奉的“有圖有真相”如今已經(jīng)升級(jí)為“無視頻不真相”，而《真相》欄目的一個(gè)重要特點(diǎn)恰恰是視頻，通過新華社記者在一線的采訪，通過視頻報(bào)道帶給網(wǎng)民直觀的真相和感受。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授沈陽對(duì)此觀點(diǎn)表示認(rèn)同，指出“視頻形態(tài)”是《真相》之所以會(huì)“火”的一個(gè)重要因素，因?yàn)椤耙曨l的信息量非常龐大，能夠?qū)?xì)節(jié)進(jìn)行最豐富的還原，《真相》節(jié)目形式以視頻為主，以文字、圖片等其他形態(tài)為輔，不僅可以做到‘有圖有真相’，更可以通過視頻揭示真相”。
????新華社是國家通訊社，優(yōu)酷網(wǎng)是國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站之一，雙方此次牽手搭建共同平臺(tái)，使《真相》得以扎根視頻網(wǎng)站。中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長劉昶對(duì)此合作方式表示認(rèn)同，評(píng)價(jià)這檔視頻節(jié)目是新華社近年來新聞業(yè)務(wù)發(fā)展最亮的亮點(diǎn)之一，因?yàn)楹芏嗳巳缃翊_實(shí)已經(jīng)不愿意再從文字符號(hào)中獲取信息，而是更多地傾向于音頻符號(hào)和視頻符號(hào)，原因在于視頻符號(hào)比文字符號(hào)從生理情緒上更容易捕捉更多的注意力，可以比文字呈現(xiàn)出更多的信息量，使公眾的參與度大大提高、愉悅性大大提升，音頻、視頻的用戶黏度和受歡迎程度也由此大大高于其他媒介。
????融合聚集人氣
????姜軍用“媒體融合發(fā)展的成功實(shí)踐”來評(píng)價(jià)《真相》。他指出，《真相》是新華社跨界整合資源打造的原創(chuàng)新聞?wù){(diào)查融合報(bào)道，該節(jié)目利用新華社遍布全球180多個(gè)國家和地區(qū)的信息采集網(wǎng)絡(luò)，以高質(zhì)量的原創(chuàng)調(diào)查報(bào)告展開權(quán)威調(diào)查、進(jìn)行深度解讀，頻頻占領(lǐng)輿論和熱點(diǎn)的先機(jī)，全方位、多角度、多形式地體現(xiàn)了新華社在新媒體語境下的權(quán)威性和影響力，把互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端資源與傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源深度融合，集結(jié)成面向眾多用戶的視頻新聞產(chǎn)品，成為視頻、文字、圖片多媒體集成報(bào)道常設(shè)品牌欄目，有效地以正能量和主流聲音影響了網(wǎng)絡(luò)，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾。
????在姜軍看來，媒體融合不是簡單地把媒體的內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)變成微博、微信或者微視頻。也正因?yàn)槿绱?，《真相》在融合方面所進(jìn)行的積極探索有效助推了其更好地聚集人氣?！皟?nèi)容的融合是媒體融合的基礎(chǔ)，適應(yīng)多終端發(fā)布內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是媒體融合的重中之重。媒體融合中一個(gè)很大的難題，就是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容不適合網(wǎng)絡(luò)傳播，不適應(yīng)網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，難以滿足網(wǎng)民的閱讀和觀賞需求。從這個(gè)角度來看，《真相》并不是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容直接搬到網(wǎng)上，而是實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容方面的多層次融合，在融合中優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)?！?/p>
????此外，姜軍認(rèn)為《真相》在融合中創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)有效傳播，把媒體優(yōu)質(zhì)服務(wù)和便捷快速的傳播渠道結(jié)合在了一起?！扒廊诤蠜Q定媒體融合實(shí)效，沒有渠道媒體就無法傳播，新華社與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品《真相》，應(yīng)該說是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)合構(gòu)建新型主流媒體的有益嘗試。雙方有效整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的內(nèi)容、渠道資源，發(fā)揮新華社傳統(tǒng)新聞內(nèi)容制作的優(yōu)勢(shì)，充分利用優(yōu)酷網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)受眾數(shù)量龐大、渠道資源豐富的特點(diǎn)，拓寬產(chǎn)品市場(chǎng)等方面的瓶頸，讓傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大生產(chǎn)能力在新媒體生產(chǎn)渠道暢通無阻，為我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提供了可供借鑒的啟示。”而對(duì)于姜軍提到的“新華社和優(yōu)酷網(wǎng)合作”，沈陽認(rèn)為這本身就體現(xiàn)了媒體融合的思路，“我們?cè)瓉淼娜诤隙际莾?nèi)融合，即自己單位的網(wǎng)站、移動(dòng)端或者報(bào)紙進(jìn)行融合，這次是外部融合，這種是需要我們提倡的”。
????對(duì)于新華社在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型媒體融合中的探索，李俊透露，下一步《真相》將設(shè)法通過更豐富的SNS技術(shù)植入聚攏人氣，讓更廣大的基層群眾提供新聞線索，讓網(wǎng)上的噪音、雜音甚至謠傳通過記者現(xiàn)場(chǎng)的采訪得以澄清，還原真相。(晉雅芬)
????■發(fā)言者說
????渠道融合決定媒體融合實(shí)效，沒有渠道媒體就無法傳播，新華社與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品《真相》，應(yīng)該說是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)合構(gòu)建新型主流媒體的有益嘗試。雙方有效整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的內(nèi)容、渠道資源，發(fā)揮新華社傳統(tǒng)新聞內(nèi)容制作的優(yōu)勢(shì)，充分利用優(yōu)酷網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)受眾數(shù)量龐大、渠道資源豐富的特點(diǎn)，拓寬產(chǎn)品市場(chǎng)等方面的瓶頸，讓傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大生產(chǎn)能力在新媒體生產(chǎn)渠道暢通無阻，為我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提供了可供借鑒的啟示。
????——中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局局長 姜軍
????媒體人經(jīng)常困惑一個(gè)問題：怎樣在激烈碰撞的輿論場(chǎng)中找到交集，怎樣在艱難的說辭中營造共識(shí)。其實(shí)，兩個(gè)輿論場(chǎng)最大的交集就是“真相”二字，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)最稀缺的是真相，更稀缺的是相信真相，最大的難題是如何傳播真相。
????——新華社新媒文化傳播公司黨組成員、總經(jīng)理 李俊
????現(xiàn)在的問題不是是否提供真相，而是已經(jīng)提供了真相，網(wǎng)民為什么還是不相信。其原因就在于，網(wǎng)絡(luò)上存在著太多噪音與謠言，時(shí)時(shí)刻刻都在動(dòng)搖網(wǎng)民對(duì)于真相的信任。
????——優(yōu)酷網(wǎng)總裁 魏明
????很多人如今確實(shí)已經(jīng)不愿意再從文字符號(hào)中獲取信息，而是更多地傾向于音頻符號(hào)和視頻符號(hào)，原因在于視頻符號(hào)比文字符號(hào)從生理情緒上更容易捕捉更多的注意力，可以比文字呈現(xiàn)出更多的信息量，使公眾的參與度大大提高、愉悅性大大提升，音頻、視頻的用戶黏度和受歡迎程度也由此大大高于其他媒介。
????——中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長 劉昶 |
