紙媒在新媒體上怎么出招 陳國(guó)權(quán):擺脫“新聞自戀” 青島記者網(wǎng)2015-02-16 18:50:40中國(guó)新聞出版網(wǎng) ????不久前，《人民日?qǐng)?bào)》微信公號(hào)發(fā)送的《習(xí)奧瀛臺(tái)夜話，到底聊了什么》，讓媒體人意識(shí)到，現(xiàn)在新媒體上的時(shí)政文章完全顛覆了紙媒的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，并且在網(wǎng)絡(luò)世界里風(fēng)行，極受贊賞。我們可以看到，紙媒涉足新媒體成為潮流，但前途仍是未知數(shù)。那么，紙媒該怎么做新媒體？
????《中國(guó)記者》雜志值班主編陳國(guó)權(quán)：報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新媒體，運(yùn)作新媒體，最關(guān)鍵的舉措是擺脫“新聞自戀”的影響，不要用做新聞的思維來(lái)運(yùn)作新媒體。報(bào)紙新聞網(wǎng)站這么多年都沒(méi)有起色的原因就是沒(méi)有跳出“新聞”模式的束縛，遭遇“紅海”競(jìng)爭(zhēng)。全國(guó)幾乎每家報(bào)業(yè)集團(tuán)都有新聞網(wǎng)站，甚至每個(gè)媒體都有新聞網(wǎng)站，加上新聞門戶網(wǎng)站，在這無(wú)任何疆界的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，那么多定位類似、內(nèi)容雷同、功能一致的新聞網(wǎng)站，試圖從中出類拔萃非常困難。報(bào)紙?jiān)趇Pad上開(kāi)發(fā)的新聞終端也是如此，依然按照慣例在做。于是，它們就必須面臨兩種激烈競(jìng)爭(zhēng)，一是新聞終端的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比同城間報(bào)紙大戰(zhàn)來(lái)得激烈，那么多的媒體，遠(yuǎn)不止報(bào)紙，都創(chuàng)建了新聞客戶端，要想脫穎而出非常困難；二是必須直面iPad的全環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)，與每個(gè)用戶越來(lái)越被分散的時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)。
????《城市畫報(bào)》新媒體部高級(jí)項(xiàng)目主管雷韻祺：從內(nèi)容創(chuàng)作上來(lái)說(shuō)，由于閱讀場(chǎng)景和閱讀習(xí)慣的變化，在微信上用戶更希望看到娛樂(lè)性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明、能快速讀懂的內(nèi)容；從媒體產(chǎn)品層面的運(yùn)營(yíng)上來(lái)說(shuō)，每個(gè)微信號(hào)的運(yùn)營(yíng)都應(yīng)該相當(dāng)于媒體的一個(gè)子品牌；從紙媒轉(zhuǎn)型上來(lái)說(shuō)，微信只是一次練兵。 |
