網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化問題及對(duì)策分析 青島記者網(wǎng)2015-05-14 16:59:06今傳媒 ????一、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化的原因及表現(xiàn)
????（一）追求時(shí)效性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道呈現(xiàn)碎片化
????網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是傳播速度快，隨時(shí)都可以進(jìn)行信息的更新，許多新聞媒體為了在第一時(shí)間發(fā)布最新的消息，常常采用動(dòng)態(tài)寫作的方式進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，尤其是對(duì)一些突發(fā)事件的報(bào)道。這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道信息比較零散和淺顯，呈現(xiàn)給受眾的是點(diǎn)而非面，是信息橫向的延伸而非縱向的深入，使得讀者對(duì)新聞事件的整體性，包括事實(shí)背景、事情的來龍去脈，以及新聞背后的意義等不夠了解。
????（二）追求信息量導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道呈現(xiàn)碎片化
????和紙媒不同，網(wǎng)絡(luò)空間是無限的，新聞報(bào)道不受版面限制，因此網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)常是長篇累牘，缺乏中心內(nèi)容的提煉，相同的報(bào)道重復(fù)冗雜，缺乏信息的整合。由于網(wǎng)絡(luò)新聞來源較廣，因此常會(huì)出現(xiàn)同一事件不同的報(bào)道結(jié)果，甚至相互矛盾。紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)新聞也形成了較多的新聞垃圾，這就導(dǎo)致受眾在看新聞時(shí)找不到重點(diǎn)，不同的讀者在網(wǎng)絡(luò)上獲取的信息也不盡相同。
????（三）追求多樣性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道呈現(xiàn)碎片化
????網(wǎng)絡(luò)作為第四媒介，集中了文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形式，同一個(gè)新聞事件，可以用不同的形式來展現(xiàn)，比如文字報(bào)道、視頻介紹、照片展示等等，然而在網(wǎng)絡(luò)上這些多樣化的形式往往分布在不同的角落，缺乏整合和梳理。這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道雖然形式多樣，卻沒有形成一個(gè)融合的、互相補(bǔ)充的整體，像一些門戶網(wǎng)站，如新浪、網(wǎng)易等做的一些新聞專題還是比較全面的，但大多數(shù)新聞網(wǎng)站采用的仍是碎片化的新聞報(bào)道。
????由此可見，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)是融合了各種傳播媒介和表現(xiàn)形式，但新聞報(bào)道的碎片化使得傳播效果大打折扣，尤其是微博興起后，每條信息不得超過140字，這深刻影響了網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的形式，新聞媒體都盡量將新聞簡寫，滾動(dòng)、實(shí)時(shí)報(bào)道使新聞離深度越來越遠(yuǎn)，內(nèi)容的淺顯、零散，形式的單調(diào)、簡單給新聞傳播帶來了很多問題。
????二、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化的應(yīng)對(duì)策略
????（一）網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元化
????單元化顧名思義是將相同主題的新聞放在一個(gè)集合里，形成一個(gè)聚合新聞，所有信息相互補(bǔ)充，這就使新聞報(bào)道更加全面、細(xì)致，如搭配新聞背景、發(fā)展進(jìn)程，加深報(bào)道的深度；或搭配對(duì)應(yīng)的評(píng)論，可以是專家學(xué)者的評(píng)論，也可以是讀者的評(píng)論，加深受眾對(duì)報(bào)道的深入理解，提高參與度。單元化的新聞報(bào)道類似于專題報(bào)道，一個(gè)好的專題報(bào)道能夠吸引受眾在一個(gè)新聞單元里就能獲取到所有想要的信息。這種報(bào)道方式是對(duì)新聞的拓展和延伸，幫助讀者更完整地把握整個(gè)新聞事件。超鏈接是網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)所在，這也為網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的單元化提供了技術(shù)基礎(chǔ)[1]。整合新聞單元有很多方式，下面介紹三種方法:
????1.根據(jù)事件發(fā)展劃分新聞單元
????按事件的發(fā)展報(bào)道常常會(huì)導(dǎo)致新聞缺乏連續(xù)性，斷裂感較強(qiáng)，因此可以用圖解新聞的方式進(jìn)行報(bào)道，利用時(shí)間軸排列、組織新聞，截取關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)發(fā)生的事件，組合成一個(gè)新聞單元，以時(shí)間為線索展開報(bào)道，這種方式把原本無序的稿件變得更有邏輯性。如突發(fā)事件的報(bào)道可以通過時(shí)間軸來表現(xiàn)，讓讀者更清晰地掌握事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，擴(kuò)大新聞報(bào)道的廣度和深度；“兩會(huì)”的報(bào)道也可以用圖解的方式，加深受眾對(duì)進(jìn)程的全面了解，以及對(duì)政策法規(guī)的深入理解。
????2.根據(jù)表現(xiàn)形式劃分新聞單元
????文字、圖片和視頻的整合能夠使整個(gè)報(bào)道更加豐富和多樣，將單調(diào)的文字新聞變成多媒體新聞能夠吸引受眾的眼球，也使報(bào)道內(nèi)容得到了補(bǔ)充和拓展。新聞圖片是新聞報(bào)道中的重要部分，可以將相同類型或是同一主題的新聞圖片以單元的形式展示出來。視頻鏈接可以截取視頻中的圖片作為封面，再配以標(biāo)題來激發(fā)受眾收聽收看的欲望。如災(zāi)難報(bào)道、奧運(yùn)會(huì)報(bào)道就可以制作不同的新聞單元，通過不同的表現(xiàn)形式充分展現(xiàn)事件的各個(gè)方面，從感官上給受眾刺激和沖擊。
????3.根據(jù)報(bào)道內(nèi)容劃分新聞單元
????新聞是由標(biāo)題、導(dǎo)語、背景、正文、結(jié)尾構(gòu)成的，每一個(gè)部分都可以做相應(yīng)的拓展鏈接，所有鏈接都是對(duì)新聞核心內(nèi)容的補(bǔ)充和延伸，可以滿足讀者對(duì)不同信息的需求，加強(qiáng)了信息間的聯(lián)系，如想要了解新聞背景可以打開鏈接了解事件的前因后果，縮短了搜索時(shí)間，提高了閱讀效率。此外，相應(yīng)的評(píng)論、跟帖不僅能夠使新聞和評(píng)論更好地結(jié)合，也使受眾真正成為新聞報(bào)道的參與者。如一些較為平淡的新聞就可以通過背景鏈接、評(píng)論鏈接實(shí)現(xiàn)有效的整合，使新聞報(bào)道更具可讀性。
????（二）網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道雜志化
????所謂“雜志化”就是把諸多信息進(jìn)行加工和整理，構(gòu)成深度報(bào)道，這是一種操作手法上的雜志化，同時(shí)在內(nèi)容編排上，使用雜志藝術(shù)性的編排方式，方便讀者閱讀，適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。雜志化的報(bào)道形式不講求新聞的時(shí)效性和信息量，而是更關(guān)注新聞背后的事實(shí)和觀點(diǎn)，通過對(duì)大量信息的整合，構(gòu)建出全面、權(quán)威、深層次的認(rèn)識(shí)和結(jié)論，解決讀者的困惑，提升讀者的理解。內(nèi)容上的雜志化能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報(bào)道帶來的沖擊力，版面設(shè)置上的雜志化能夠傳遞一種視覺上的美感。在Web2.0的技術(shù)下，受眾不再是新聞的被動(dòng)接受者，更是參與者，因此，大部分受眾希望全方位、多角度獲取新聞信息，在知其然的基礎(chǔ)上知其所以然，雜志化的新聞報(bào)道順應(yīng)了讀者的要求[2]。以下是網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道雜志化的三方面表現(xiàn)：
????1.網(wǎng)絡(luò)新聞雜志化不只求雜更要求精
????在信息膨脹的當(dāng)下，我們?nèi)鄙俚牟皇切畔⒘?，而是新聞性，在繁多的信息中提煉出精華組合成新聞，用新聞的力量去感染、引導(dǎo)受眾，這樣新聞才會(huì)更有生命力。通過雜志化的編排方式，將多樣信息整合和構(gòu)建，從內(nèi)容、形式兩方面將復(fù)雜的信息精華化，將內(nèi)容相近或類似的新聞信息整合在一起，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的傳播效果，如策劃一個(gè)有關(guān)80后的選題，就可以將具有代表性的人物集合起來報(bào)道，在他們身上找出共同的閃光點(diǎn)，這樣能夠讓觀眾產(chǎn)生深刻的印象。此外，也可以采用故事化的編排手法，增強(qiáng)新聞之間的連貫性和觀賞性。
????2.網(wǎng)絡(luò)新聞雜志化不只求廣更要求深
????許多網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道多是一些表面現(xiàn)象報(bào)道，信息過于平面化和重疊化。一個(gè)新聞的成功雜志化，經(jīng)過策劃、組織、采訪、組稿，有計(jì)劃、有目的地深入挖掘，把新聞報(bào)道做深、做透，不只是簡單地?cái)⑹鲂侣勈聦?shí)，而要深入解讀新聞，著力挖掘新聞背后的意義，通過雜志化讓新聞的內(nèi)在價(jià)值呈現(xiàn)出來，使新聞的保質(zhì)期更長，也可將相似或矛盾的新聞進(jìn)行整合編排，形成強(qiáng)烈的對(duì)比，增強(qiáng)了報(bào)道的感染力，同時(shí)也加大了報(bào)道的深度。集成化的報(bào)道編排方式使一個(gè)個(gè)新聞點(diǎn)連結(jié)成面，彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道內(nèi)容分散、淺顯的不足[3]。
????3.網(wǎng)絡(luò)新聞雜志化不只求神更要求形
????網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容固然重要，好的內(nèi)容才能夠吸引受眾的眼球，而報(bào)道形式和編排方式也是不能忽略的，網(wǎng)站的排版是否美觀直接影響點(diǎn)擊率的多少。大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞都是較為零散的，廣告、新聞、視頻夾雜在一起，社會(huì)、民生、政治新聞分布錯(cuò)綜復(fù)雜，欄目板塊化能夠使網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)更清晰明了，也便于讀者查找自己需要的信息。網(wǎng)絡(luò)新聞雜志化要充分發(fā)揮標(biāo)題、圖片的功能，用醒目標(biāo)題和有特色的圖片增強(qiáng)視覺沖擊，吸引受眾注意力。此外，網(wǎng)頁也可以采用翻頁式，借鑒雜志的編排方式，幫助讀者梳理信息，提高閱讀效果。
????三、結(jié) 語
????網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，每一個(gè)傳播媒介都有其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，只有彼此開放、借鑒和融合，才能更好地促進(jìn)媒介發(fā)展，發(fā)揮其傳播功能。不斷完善新聞法律法規(guī)，才能使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道更加規(guī)范，同時(shí)，更重要的是網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的自我提高和完善，自覺遵守新聞職業(yè)道德。把網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，是所有網(wǎng)絡(luò)新聞工作者共同的目標(biāo)，在提高網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)，做好“把關(guān)人”角色的前提下，也要加強(qiáng)網(wǎng)站管理，摒棄獵奇心理，借鑒傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。通過有特色的報(bào)道形式促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的信息整合，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道欄目化、集成化、專題化，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的可讀性和權(quán)威性，為廣大受眾提供有價(jià)值、高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)新聞，使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的體系和格局更完善、更正規(guī)。
????（作者系：于小菲，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)；劉春迎，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)）
????參考文獻(xiàn)：
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