四問紙媒深度報(bào)道 青島記者網(wǎng)2016-02-05 11:04:15中國(guó)新聞出版廣電報(bào) ????經(jīng)過調(diào)查，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者了解到，深度報(bào)道部的撤留問題只是表象，其更深層的原因在于用戶的需求，而這又與新媒體的成長(zhǎng)、讀者閱讀習(xí)慣的改變、媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境變化息息相關(guān)。
????撤銷會(huì)否影響報(bào)道？
????深度報(bào)道部或撤或合或恢復(fù)牽動(dòng)著媒體人的心，不少媒體人開始思考深度報(bào)道部應(yīng)不應(yīng)該成為媒體常設(shè)機(jī)構(gòu)，對(duì)此，大家看法不一。
????中國(guó)文化傳媒集團(tuán)《文化月刊》創(chuàng)意總監(jiān)何濤就預(yù)測(cè)，以后深度報(bào)道部將不再是常設(shè)部門，媒體會(huì)根據(jù)各自的理解而決定該部門生存與否。從事媒體編輯工作的王愷羚也告訴記者，雖然深度報(bào)道還是有許多讀者喜歡，但是，在讀者選擇越來越多元的當(dāng)下，是否撤銷深度報(bào)道部關(guān)鍵要看負(fù)責(zé)人或“金主”對(duì)媒體市場(chǎng)發(fā)展的理解。從事新媒體編輯工作的范典則大膽判斷，撤銷深度報(bào)道部是個(gè)大趨勢(shì)，因?yàn)楝F(xiàn)在是輕閱讀時(shí)代。
????對(duì)于這樣略顯殘酷的判斷，不少媒體人表現(xiàn)出足夠的理性，他們認(rèn)為，并不是沒有深度報(bào)道部稿件就不會(huì)有深度，而是深度的角度不同了。何濤就說，深度文章的方向有從原來的以監(jiān)督性報(bào)道為主轉(zhuǎn)向服務(wù)性文章的趨勢(shì)。
????內(nèi)容是否還能為王？
????有人說，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該只被看成紙媒，而可以看成機(jī)構(gòu)媒體。這樣一想，情況就不一樣了。其實(shí)，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都是向用戶提供內(nèi)容，這才是問題的根本。
????何濤認(rèn)為，媒體還是媒體，只是載體不一樣了。王愷羚說，媒體不論以什么形式出現(xiàn)，還是要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出為前提。好雜志她還會(huì)買，深度報(bào)道也一直都看，關(guān)鍵在于內(nèi)容好不好。
????《新快報(bào)》記者梁志欽體會(huì)出了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代和傳統(tǒng)媒體時(shí)代內(nèi)容提供的最大不同，他認(rèn)為，以前是內(nèi)容為王，現(xiàn)在是用戶為王。因?yàn)檩d體的變化，使得整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)鏈都變了，從而倒逼內(nèi)容生產(chǎn)的改變。“現(xiàn)在的情況是，好的內(nèi)容，閱讀量不一定高，閱讀量高的內(nèi)容，也不一定是傳統(tǒng)意義上的好文章?！绷褐練J認(rèn)為，相比較而言，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的用戶是被動(dòng)地接受，而現(xiàn)在的用戶雖說不上足夠主動(dòng)，但有了更大的選擇權(quán)。以前的媒體生態(tài)相當(dāng)于“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”，現(xiàn)在的媒體生態(tài)相當(dāng)于“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”，任何信息輸送都難以一家獨(dú)大。
????如何保持競(jìng)爭(zhēng)力？
????如今，深度報(bào)道部的“撤、合、復(fù)”除了經(jīng)濟(jì)壓力之外，人才的流失也是重要因素，有的媒體就因?yàn)橐粫r(shí)沒有合適的人才而選擇了深度報(bào)道部撤銷或合并的權(quán)宜之計(jì)。正如《新文化報(bào)》評(píng)論員肖金所言，現(xiàn)在，真正讓傳統(tǒng)媒體恐懼的，不是新媒體這個(gè)平臺(tái)本身有多牛，而是不少“牛人”都跑到新媒體平臺(tái)去了。
????肖金說，所謂媒體，不論新舊，核心競(jìng)爭(zhēng)力還在于人。優(yōu)秀媒體人，不管在新媒體平臺(tái)還是舊媒體平臺(tái)，永遠(yuǎn)都是“稀缺品”，也永遠(yuǎn)都是這個(gè)平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)資源。平臺(tái)也許會(huì)變，人還是那些人，這是根。何濤也認(rèn)為，同樣的一份報(bào)紙，在不同的人手里，做得也不一樣。因此，留住人才是當(dāng)務(wù)之急。
????不過，人往高處走。這個(gè)“高”，一方面是收入高，一方面是前景看起來更好。對(duì)于新媒體收入高的問題，不少傳統(tǒng)媒體人的看法相對(duì)客觀，他們認(rèn)為，目前，真正贏利的新媒體畢竟是少數(shù)，收入高可能不具有可持續(xù)性，這不是影響傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。而對(duì)于影響傳統(tǒng)媒體人判斷的“前景說”，肖金則概括為，不少傳統(tǒng)媒體人是被自己“嚇?biāo)馈钡摹?/p>
????困境只因新媒體影響？
????觀察行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)總會(huì)讓媒體人心情低落，整體廣告業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，發(fā)行量逐年下降，于是許多媒體惶惶不可終日，認(rèn)為只有新媒體才是傳說中的“諾亞方舟”。事實(shí)上，如果能夠明確傳統(tǒng)媒體不景氣的原因，這種想法或許會(huì)有所改變。
????眾所周知，新媒體的沖擊自然影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。但是，也要看到，如今面臨“寒冬”的不只是傳統(tǒng)媒體，新媒體也同樣如此。《大河報(bào)》記者呂進(jìn)說，傳統(tǒng)媒體的不景氣很大程度上是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大氣候的影響，不應(yīng)該歸咎于新媒體的出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好可能是問題的關(guān)鍵，因?yàn)槟壳岸鄶?shù)新媒體都不好過。
????事實(shí)上，即使傳統(tǒng)媒體也有逆勢(shì)而動(dòng)的，比如《國(guó)家人文歷史》雜志2016年訂閱量比上一年上漲17%。其實(shí)，類似這樣的報(bào)刊不是一家兩家。而新媒體也不乏“燒”完投資方的錢就黯然離場(chǎng)的案例。 |
