紙媒何去何從牽動(dòng)傳統(tǒng)媒體人的心 青島記者網(wǎng)2016-04-08 17:18:34中國(guó)記協(xié)網(wǎng) ????從《主編死了：沒(méi)有主編才是新媒體》在媒體人中的流行，到騰訊網(wǎng)總編輯“報(bào)紙將死，多數(shù)媒體人將在2017到2018年下崗”這一言論引發(fā)的熱議，紙媒何去何從，牽動(dòng)著無(wú)數(shù)傳統(tǒng)媒體人的心。那么，面對(duì)受眾“想要”與“需要”之間的錯(cuò)位現(xiàn)象，媒體人應(yīng)該如何提供更為優(yōu)質(zhì)、公允的產(chǎn)品？從業(yè)于紙媒的傳統(tǒng)媒體人又應(yīng)該以怎樣的態(tài)度對(duì)待新媒體呢？
????新媒體：給讀者“想要”的
????以騰訊網(wǎng)總編輯近日言論為樣本，很多人記住了他說(shuō)的“多數(shù)媒體人將在2017到2018年下崗”這句話，因?yàn)檫@就是很多新聞推送的標(biāo)題；但很多人未必注意到的是，其實(shí)他作出了十個(gè)論斷，其中不乏對(duì)紙媒的充分認(rèn)可。
????然而，很多人“理所應(yīng)當(dāng)”地忽略了除了標(biāo)題之外的其余內(nèi)容。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？其一，受限于推送的篇幅，文章更為全面的樣貌并未在推送的條幅框中出現(xiàn)；其二，日益頻繁的推送開(kāi)始“綁架”受眾的自由，更多的人開(kāi)始選擇看了標(biāo)題完事兒。
????從更為審慎的視角來(lái)看，這里便存在著中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授陳力丹所說(shuō)的“誰(shuí)來(lái)監(jiān)督新信息中介對(duì)信息的全面、公正的提供”的問(wèn)題。由于受眾“想要”看到的是勁爆的消息，于是面向受眾統(tǒng)一推送信息的新聞客戶(hù)端開(kāi)始越來(lái)越重視受眾的口味，為內(nèi)容產(chǎn)品冠以更加“吸引眼球”的標(biāo)題，便產(chǎn)生了忽略所推送內(nèi)容全貌的趨勢(shì)。
????更有甚者，諸如“今日頭條”等類(lèi)新聞客戶(hù)端，“聰明地分析你的興趣愛(ài)好，自動(dòng)為你推薦喜歡的內(nèi)容，并且越來(lái)越懂你”——它們?cè)絹?lái)越有傾向性地進(jìn)行資訊推送，長(zhǎng)此以往，勢(shì)必造成受眾所接受信息的“窄化”。
????資訊恰如餐飲，人們?nèi)敝豢桑硡s并不可取。由是觀之，現(xiàn)在的新媒體顯然已經(jīng)把讀者慣“壞”了。
????傳統(tǒng)媒體：提供受眾“需要”的
????傳統(tǒng)媒體不同于慣著讀者口味推送新聞的新媒體，紙媒的各個(gè)版面構(gòu)筑起社會(huì)的方方面面，而這也恰恰是受眾“需要”的。
????不單是真實(shí)、全面、客觀、公正，傳統(tǒng)媒體在促進(jìn)形成社會(huì)共識(shí)、促進(jìn)深入閱讀等方面，都是新媒體所不能及的。這恰恰為媒體融合提供了一個(gè)思路：傳統(tǒng)媒體人，可以貢獻(xiàn)智慧于新媒體，以便更好地平衡受眾“想要”和受眾“需要”；新媒體人，可以將“報(bào)道內(nèi)容定制化”“報(bào)道數(shù)據(jù)可視化”的習(xí)得帶到傳統(tǒng)媒體中來(lái)。
????雖然報(bào)紙的閱讀率在近兩年出現(xiàn)了回升，但受限于市場(chǎng)風(fēng)向以及資金等多方面的因素，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)依然認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的?？瘯?huì)成為一種普遍現(xiàn)象。面對(duì)這種情況，許多傳統(tǒng)媒體人壞了心態(tài)、亂了陣腳，擯棄了職業(yè)操守，杜撰、抄襲等現(xiàn)象出現(xiàn)的頻率有所上升。
????這無(wú)形之中反映了傳統(tǒng)媒體人面對(duì)新媒體的沖擊無(wú)所適從的心理狀態(tài)。殊不知，融合并不是一場(chǎng)“你死我活”的零和博弈，而是取長(zhǎng)補(bǔ)短、攜手同行，雙方完全可以在彼此相互學(xué)習(xí)的過(guò)程中各放異彩。
????如何平衡“想要”的和“需要”的
????對(duì)于“紙媒將死”的論調(diào)，我們可以用國(guó)內(nèi)國(guó)外兩組數(shù)據(jù)予以證偽——在國(guó)外，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布的2015年年報(bào)顯示，紐約時(shí)報(bào)發(fā)行收入為8.45億美元，其中，數(shù)字版的訂閱收入仍占比不到1/4；在國(guó)內(nèi)，深圳晚報(bào)經(jīng)營(yíng)總收入同比增6%、寧夏日?qǐng)?bào)去年廣告收入上漲10%。
????雖然短期內(nèi)，對(duì)于紙媒的江湖地位，我們?nèi)匀槐３謽?lè)觀的態(tài)度。但面對(duì)新媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)、面對(duì)媒體融合的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該有危機(jī)感和緊迫感。對(duì)傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒體人而言，積極擁抱新技術(shù)的發(fā)展、投身媒體融合是應(yīng)有的姿態(tài)，而且應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，紙媒在媒體融合的過(guò)程中將大有可為。
????有一點(diǎn)需要特別指出的是，無(wú)論是紙媒還是新媒體，都應(yīng)該把內(nèi)容生產(chǎn)能力的優(yōu)化和提升放在新聞工作的第一位。
????終究，舊平臺(tái)的消失、新平臺(tái)的產(chǎn)生，市場(chǎng)的去粗存精、優(yōu)勝劣汰，是媒體發(fā)展的大勢(shì)，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該理性面對(duì)。 |
