新聞輿論引導(dǎo)當(dāng)"日日新 又日新" 青島記者網(wǎng)2017-01-25 11:13:50中記協(xié)網(wǎng)
????原標(biāo)題：新聞輿論引導(dǎo)當(dāng)“日日新 又日新”
????縱觀當(dāng)今時代，科學(xué)迅猛發(fā)展，新技術(shù)層出不窮，自媒體在信息傳播中的作用越來越大，公眾能夠通過手中的自媒體，不受時空限制參與到信息傳播中，眾聲喧嘩已經(jīng)成為時下社會輿論的常態(tài)。因此，新聞輿論引導(dǎo)比以往任何時候都更需要加強和改進。
????用好自媒體傳播平臺
????信息傳播方式發(fā)生了革命性轉(zhuǎn)變，自媒體很容易形成強大的輿論場，社會輿論格局也呈現(xiàn)出新特點，公眾的話語權(quán)在社會輿論格局中有了很大提升。但同時，輿論引導(dǎo)比以往任何時候都更加復(fù)雜。作為一種民意民情表達的渠道，自媒體正在逐步顯示出在信息傳播、輿論監(jiān)督方面不可替代的作用，并成為引領(lǐng)社會輿論的重要力量，每當(dāng)出現(xiàn)重大突發(fā)群體事件時，自媒體的優(yōu)勢顯現(xiàn)得更為明顯。因此，要在深刻變化的媒體格局中守好黨的新聞輿論陣地，不斷鞏固和壯大主流思想輿論，必須充分用好自媒體這個輿論陣地。
????對于自媒體傳播信息的優(yōu)勢，我們有著切身體會，傳統(tǒng)媒體是從點到面、單一的傳播方式，而自媒體截然不同，有著自主交叉互播、實時互動的特點，從單向傳播向多向互播轉(zhuǎn)變，這是自媒體時代的顯著特征。如何引導(dǎo)好自媒體，發(fā)揮好自媒體傳播正能量的功能，是廣大主流媒體面對的重要任務(wù)。
????需從“四步走”下功夫
????第一步是積極主動介入。在當(dāng)今信息傳播模式中，人人都集信息制造者、接受者、傳播者三種身份于一身，網(wǎng)絡(luò)傳播虛假信息輕而易舉，消除這些則更需費時費力。因而，在利用自媒體傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)積極主動介入，自覺運用主流價值觀、主流意識形態(tài)進行宣傳。
????第二步是豐富內(nèi)容。網(wǎng)民信息需求是不同層次多元化的，需要不斷豐富、改進自媒體的傳播內(nèi)容，尤其是與百姓生活密切相關(guān)的衛(wèi)生健康、基礎(chǔ)設(shè)施、生活購物等民生方面的內(nèi)容。因此，在利用自媒體傳播正能量的過程中，主流媒體應(yīng)當(dāng)增強傳播內(nèi)容的豐富性，積極主動提供、傳播大眾所關(guān)心、需要的信息，使虛假信息傳播沒有空間。要注重政府信息及時公開發(fā)布，不給虛假信息傳播的機會，還要加強自媒體正面信息的覆蓋范圍，遏止蠱惑人心的欺騙宣傳。
????第三步是增強時效性。信息傳播講究的是時效性，時效性是衡量媒體公信力的重要標(biāo)志之一?？v觀近年來發(fā)生的多起網(wǎng)絡(luò)圍觀事件可以發(fā)現(xiàn)，一些虛假的信息傳播速度很快、影響范圍大。相比之下，一些主流媒體報道相對滯后，權(quán)威信息發(fā)布不及時，喪失主動權(quán)，常常陷入被動局面。信息傳播一旦滯后，不僅降低了影響力，還會耗費較大代價去澄清相關(guān)事實，直接影響了主流媒體宣傳功能的發(fā)揮，還損害了人們對主流媒體的信任。因此，在利用自媒體傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應(yīng)進一步增強傳播時效性，積極主動、及時有效地利用好自媒體引導(dǎo)社會輿論、疏導(dǎo)民情、化解矛盾，幫助群眾分辨是非曲直。
????第四步是加深管理深度。網(wǎng)絡(luò)信息傳播如今變得更加快捷，一些負(fù)能量信息傳播也變得隱蔽，更具欺騙性，這對確保傳播正能量帶來巨大挑戰(zhàn)。比如，一些網(wǎng)站的信息鏈接“明修棧道，暗度陳倉”，這些鏈接點開后，不僅有黃賭毒等方面的內(nèi)容，還有散布分裂國家、破壞統(tǒng)一的反動言論。根治這些隱蔽的暗鏈接，在利用自媒體傳播正能量的過程中，行業(yè)管理部門和廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)進一步增強管理的廣度和深度，增強管控意識，改變管控理念，改進管理技術(shù)和手段，發(fā)動群眾、依靠群眾，掘底暗鏈接，發(fā)揮好自媒體傳播社會正能量的功能。
????穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體陣地
????新聞輿論工作是一項“茍日新，日日新，又日新”的事業(yè)，在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大勢下，傳統(tǒng)媒體要贏得主動權(quán)、話語權(quán)，贏得受眾，必須堅持不斷創(chuàng)新，這不僅是技術(shù)要求，也是政治要求；不僅是業(yè)務(wù)素養(yǎng)，也是政治素養(yǎng)。
????一方面，傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自己固有優(yōu)勢。在長期的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體在采寫、發(fā)布新聞，尤其是輿論引導(dǎo)方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。一是經(jīng)過記者大量調(diào)查，所發(fā)布的信息更為確切；二是傳統(tǒng)媒體長期打造的社會影響力不容忽視，更有權(quán)威性；三是有一支能打硬仗、善于實踐的新聞工作者隊伍。另一方面，傳統(tǒng)媒體也有弊病和不足，如時效性需要加強，策劃不夠超前，做深做透不夠，輿論引導(dǎo)滯后等，這些都需要加以改進。
????因此，傳統(tǒng)媒體要堅持與時俱進、不斷創(chuàng)新，在傳媒新格局下加強和發(fā)揮自己的長處，守好自己的輿論陣地。
????強化受眾意識，增強針對性。今天的受眾日益分眾化、差異化，受眾的閱讀習(xí)慣和接受心理也發(fā)生了深刻變化。以受眾為中心，采寫具有好的思想、觀點、內(nèi)容的新聞作品，同時要通過喜聞樂見的形式、多樣的手段來表達，這樣才能有效吸引受眾、黏住受眾，成為受眾的必需。
????強化效果意識，把握好時度效。以效果來檢驗新聞輿論工作水平，以效果來評價輿論引導(dǎo)能力，以效果意識倒逼新聞輿論工作的改進創(chuàng)新。報道發(fā)與不發(fā)、怎么發(fā)和發(fā)多少，都是態(tài)度，問題講多講少效果迥然不同，必須掌握好傳播的力度與分寸，準(zhǔn)確地認(rèn)識“時”，精準(zhǔn)地把握“度”，不懈地追求“效”。
????自媒體時代雖然誰都可以充當(dāng)信息的傳播者，但受眾迫切需要權(quán)威性、可靠性的傳播者。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用自身優(yōu)勢，注重打造媒體的權(quán)威性和公信力，實現(xiàn)新聞的深度開發(fā)，寓思想性和指導(dǎo)性于新聞性之中。
????（作者單位為寧波日報報業(yè)集團）
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