用好新思維 兩會傳播要多打入年輕人“朋友圈” 青島記者網(wǎng)2017-03-13 15:56:54中記協(xié)網(wǎng)
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3月8日，備受關注的民法總則草案提交十二屆全國人大五次會議審議。當日，人民日報“中央廚房”出品的動畫短片《當民法總則遇上哪吒》刷爆了很多年輕人的微博、微信朋友圈，點擊量迅速突破千萬，成為今年兩會報道的又一個“爆款”。
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短片通過“胎兒哪吒受贈記”“游戲裝備找回記”“見義勇為獲補償記”等幾個小故事，將民法總則草案中胎兒能否繼承遺產、網(wǎng)游裝備被盜法律管不管等，與人們生活息息相關的問題進行了形象生動的解讀，深受年輕人喜愛。
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兩會期間，這樣創(chuàng)意十足、腦洞大開，為年輕用戶量身定做的新聞產品和傳播案例還有不少。當下，年輕人主動關注兩會、了解國家大事的意愿越來越強烈。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室和騰訊指數(shù)統(tǒng)計的政府工作報告輿情數(shù)據(jù)顯示，在關注政府工作報告的群體中，20—30歲人群比例最高，約占四成，20—40歲青年群體占比達到六成，“80后”“90后”成為喜愛討論政府工作報告的群體。
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關注兩會，年輕人有自己的視角，有自己喜愛的方式。如何讓兩會上發(fā)布的信息有效觸達年輕用戶，盡快掌握移動傳播時代輿論戰(zhàn)場上的主動權，是媒體面臨的重要課題。今年兩會話題屢屢打入年輕人“朋友圈”，就是主流媒體面對媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術的深刻變化，主動回應年輕人關切、改進傳播方式的碩果。
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利用創(chuàng)新的思維、先進的技術、多元的手段，深度挖掘年輕人對家事國事天下事的關注需求，讓兩會好聲音在青年群體中傳得更遠，媒體應該并且可以成為更好的推動力量。
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