新聞大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣 兩會(huì)融合產(chǎn)品有哪些刷屏爆款？ 青島記者網(wǎng)2017-03-13 15:56:52中記協(xié)網(wǎng)
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2017全國(guó)兩會(huì)新聞大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣，前方記者的“三頭六臂”，加上中央廚房的高速流轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)媒體究竟為讀者捧出了哪些刷屏的融合產(chǎn)品，讓我們來(lái)一探究竟。
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拉你進(jìn)群聊，送你入場(chǎng)券——人民日?qǐng)?bào)為“吃瓜群眾”想得周到
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移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，如何解鎖互動(dòng)傳播的有效方式，也是所有媒體共同面對(duì)的課題。今年兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)旗下客戶(hù)端和中央廚房出品的不少融合產(chǎn)品從受眾需求出發(fā)，帶來(lái)了互動(dòng)傳播的嶄新體驗(yàn)。
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人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端出品的“全國(guó)兩會(huì)喊你加入群聊”，在眾多地方兩會(huì)群聊H5的基礎(chǔ)上，加入了新的創(chuàng)意元素——模擬用戶(hù)在朋友圈的日常點(diǎn)贊評(píng)論行為。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)等政府官員不僅被拉入群聊，還發(fā)了兩會(huì)議題相關(guān)的朋友圈。在虛擬朋友圈中，吃瓜群眾最先會(huì)看到給用戶(hù)分享該H5的真實(shí)好友發(fā)表的虛擬兩會(huì)動(dòng)態(tài)，接著是由國(guó)務(wù)院部長(zhǎng)、局長(zhǎng)以及普通老百姓等發(fā)表的虛擬兩會(huì)朋友圈動(dòng)態(tài)。
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人民日?qǐng)?bào)另一條刷屏的H5產(chǎn)品，是由人民日?qǐng)?bào)中央廚房推出的2017兩會(huì)“入場(chǎng)券”。網(wǎng)友點(diǎn)擊H5上的搶票按鈕進(jìn)行抽獎(jiǎng)獲得兩會(huì)“入場(chǎng)券”，然后通過(guò)虛擬在線(xiàn)選座操作就可以通過(guò)移動(dòng)端觀(guān)看全國(guó)人大開(kāi)幕式直播。這種充滿(mǎn)新意的直播形式，給了許多網(wǎng)友最大程度的臨場(chǎng)感。
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航拍、動(dòng)漫、歪果仁……新華社融合創(chuàng)新使出洪荒之力
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政府工作報(bào)告的解讀報(bào)道，無(wú)疑是兩會(huì)報(bào)道的重中之重。傳統(tǒng)的一圖讀懂之外，由中國(guó)政府網(wǎng)制作首發(fā)，新華網(wǎng)制作成H5共同傳播的短視頻《無(wú)人機(jī)航拍：換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告》，將航拍、AR和數(shù)據(jù)可視化碰撞糅合，釋放出融合新聞的新能量。報(bào)道將《政府工作報(bào)告》中的各項(xiàng)重要數(shù)據(jù)提煉，投射到由25位“飛手”拍攝的壯闊風(fēng)景之上，伴隨著李克強(qiáng)總理作報(bào)告的原音，一項(xiàng)項(xiàng)數(shù)據(jù)圖表依次浮現(xiàn)，大好河山成為展現(xiàn)過(guò)去一年工作成效的最佳畫(huà)布，《政府工作報(bào)告》的精華內(nèi)容也以一種獨(dú)特的方式深入人心。
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兩會(huì)報(bào)道主題重大，原本宏大嚴(yán)肅的內(nèi)容如何用輕松活潑的手法廣泛傳播，值得深思。新華社推出的《習(xí)近平關(guān)心的這六件小事》動(dòng)漫MV，時(shí)長(zhǎng)只有兩分五十四秒，卻覆蓋了習(xí)近平總書(shū)記關(guān)心的住房、環(huán)境、養(yǎng)老、食品安全等民生熱點(diǎn)。MV以年輕受眾熟悉的動(dòng)漫和說(shuō)唱元素為載體，營(yíng)造了鮮活明快的內(nèi)容體驗(yàn)氛圍。
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拿著“鮮果榨汁”，躺在“屋頂收聽(tīng)”——新浪新聞獨(dú)家呈現(xiàn)“小清新”干貨
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除了中央媒體，以新浪為代表的商業(yè)門(mén)戶(hù)也推出了一批爆款產(chǎn)品。值得一提的是，新浪網(wǎng)2017全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題“征風(fēng)沐雨舟激浪”，特別突出了直播和移動(dòng)的元素。進(jìn)入專(zhuān)題首屏，首先映入眼簾的除了動(dòng)態(tài)主題頭圖，就是直播場(chǎng)次時(shí)間表。在一眾商業(yè)門(mén)戶(hù)的兩會(huì)專(zhuān)題中，新浪對(duì)直播元素的著力突出，可以說(shuō)獨(dú)一無(wú)二。
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專(zhuān)題另外一個(gè)特色是PC端和移動(dòng)端的打通，“手機(jī)看兩會(huì)”欄目將新浪不間斷推出的兩會(huì)H5產(chǎn)品集中展示，并提供了二維碼，手機(jī)掃碼即可觀(guān)看。
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新浪推出的H5產(chǎn)品堪稱(chēng)“年輕態(tài)、健康品”，將兩會(huì)議題高度濃縮，用小清新的方式傳遞給受眾。比如3月6日上線(xiàn)的《兩會(huì)每日鮮果機(jī)》，是一款腦洞大開(kāi)的交互小游戲，整個(gè)界面非常簡(jiǎn)潔，進(jìn)去后除了操作說(shuō)明，只有“開(kāi)始榨汁”、“昨日果汁”、“送果汁”三個(gè)按鈕，點(diǎn)擊“開(kāi)始榨汁”，
攪拌的動(dòng)作和聲音就開(kāi)始出現(xiàn)，不到幾秒，機(jī)器就給你送上今日最值得“喝”的三杯果汁。這是新浪編輯結(jié)合最新兩會(huì)新聞精華和用戶(hù)大數(shù)據(jù)制作的精華音頻，躺著就能把“干貨”資訊聽(tīng)完。
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在內(nèi)容分享上，該款產(chǎn)品同樣創(chuàng)意十足，“可以喝的兩會(huì)維C，一起嘗嘗兩會(huì)鮮果汁”、“今日我補(bǔ)充3杯兩會(huì)維c，腦瓜更靈活了”等多個(gè)版本的分享文案，用戶(hù)只有點(diǎn)擊“送果汁”發(fā)出去了，才知道分享了哪句話(huà)。
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3月8日上線(xiàn)的《屋頂偷聽(tīng)的兩會(huì)時(shí)光》，則以一種窺探和揭秘的方式，讓用戶(hù)以巡視的視角來(lái)聽(tīng)濃縮版的兩會(huì)之聲。代表委員在會(huì)場(chǎng)都聊些啥？在“偷聽(tīng)兩會(huì)”里，用戶(hù)點(diǎn)擊會(huì)場(chǎng)就可以身臨其境參與其中，進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的途徑也很“不走尋常路”，有的“掀開(kāi)屋頂”，有的“窗口偷瞄”，進(jìn)去之后，就能馬上聽(tīng)到代表委員們正討論什么，點(diǎn)擊每個(gè)人還會(huì)浮現(xiàn)介紹文字。
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進(jìn)屋子聽(tīng)聲音，使得虛擬產(chǎn)品具有極強(qiáng)的代入感和現(xiàn)場(chǎng)參與感，相比于以往的圖文與視頻，互動(dòng)動(dòng)畫(huà)與音頻的方式展示提案議案更為輕松有趣，傳播上也更有效。產(chǎn)品不僅在一定程度上滿(mǎn)足了受眾的窺探心理，對(duì)移動(dòng)端受眾對(duì)音頻內(nèi)容的需求也做出了回應(yīng)。
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理性解讀與帶感畫(huà)風(fēng)并行不悖——國(guó)務(wù)院客戶(hù)端緊跟潮流
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新媒體時(shí)代，機(jī)構(gòu)媒體化的趨勢(shì)越來(lái)越凸顯。今年兩會(huì)，國(guó)務(wù)院客戶(hù)端銳意創(chuàng)新，在融合產(chǎn)品的制作方面追隨潮流、很接地氣，自然也收獲了不錯(cuò)的傳播效果。
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最值得一提的創(chuàng)新之舉是，2017年紙質(zhì)版《政府工作報(bào)告》封面右上角，有一枚標(biāo)有2016年主要指標(biāo)任務(wù)完成情況的二維碼。手機(jī)掃碼后，可以看到2016年政府工作指標(biāo)數(shù)據(jù)的完成情況，精簡(jiǎn)直觀(guān)的圖文動(dòng)畫(huà)，搭配律動(dòng)的音樂(lè)，讓人耳目一新。據(jù)報(bào)道，這是國(guó)務(wù)院辦公廳委托新京報(bào)動(dòng)新聞團(tuán)隊(duì)與中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)負(fù)責(zé)國(guó)務(wù)院客戶(hù)端內(nèi)容運(yùn)營(yíng)維護(hù)工作的團(tuán)隊(duì)一起制作的。
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除了這個(gè)前期策劃、外包完成的特別產(chǎn)品，國(guó)務(wù)院客戶(hù)端還制作了一系列刷屏的H5產(chǎn)品。比如，《克強(qiáng)總理話(huà)里有畫(huà)》將總理的原聲和手繪漫畫(huà)結(jié)合在一起，提煉出2017年政府工作報(bào)告中與民生相關(guān)的諸多工作要點(diǎn)，突出貼近性和畫(huà)面感。
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在《你的2017政府工作報(bào)告關(guān)鍵字》中，制作團(tuán)隊(duì)提煉出“藍(lán)”“家”“穩(wěn)”“暖”“減”“簡(jiǎn)”等關(guān)鍵字，點(diǎn)擊即可看到對(duì)于關(guān)鍵字的政府工作目標(biāo)。極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的背后是對(duì)報(bào)告內(nèi)容的準(zhǔn)確把握，動(dòng)漫制作有將工作目標(biāo)直觀(guān)呈現(xiàn)給受眾，顯現(xiàn)出國(guó)務(wù)院客戶(hù)端內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的政策領(lǐng)悟力和創(chuàng)新傳播能量。
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