錢(qián)江晚報(bào)陳偉斌：一名“觸網(wǎng)”記者眼中的網(wǎng)紅記者
一家媒體要不要“網(wǎng)紅記者”？有的評(píng)論者認(rèn)為這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中“轉(zhuǎn)暈了頭”，也有輿論覺(jué)得只要能堅(jiān)守媒體操守、職責(zé)和品質(zhì)，轉(zhuǎn)型過(guò)程中為豐富報(bào)道形式，推出“網(wǎng)紅記者”并非不可。爭(zhēng)論之余，實(shí)際上從央媒到地方媒體，都已在探索打造“網(wǎng)紅記者”，并且取得了一些效果。
但如何成為一名“網(wǎng)紅記者”？“網(wǎng)紅記者”又要具備怎樣的素質(zhì)和技能？這一系列問(wèn)題，或許還需要在進(jìn)一步的創(chuàng)新與實(shí)踐中不斷厘清，進(jìn)而讓“網(wǎng)紅記者”這一上線(xiàn)不久的傳播模式，更好地運(yùn)轉(zhuǎn)并被公眾接受。
現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)直播的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”開(kāi)始凸顯
隨著網(wǎng)絡(luò)日益扎根人們的日常生活以及網(wǎng)絡(luò)直播群體的不斷增加，近年來(lái)，大眾對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)直播”其實(shí)并不陌生。
網(wǎng)絡(luò)直播模式，也從一開(kāi)始有時(shí)間差的文字、圖片和短視頻“直播”，逐漸轉(zhuǎn)化到真正意義上實(shí)時(shí)視頻直播。更重要的是，這已不只是部分電視臺(tái)或網(wǎng)站的專(zhuān)屬資源——只要在電腦或已極為普及的智能手機(jī)上下載直播軟件，注冊(cè)賬號(hào)、“開(kāi)個(gè)房間”，每個(gè)人都可能成為直播主角甚至“網(wǎng)紅”。
有關(guān)資訊類(lèi)信息的直播，在更多人的固有概念中，依舊是以電視媒體或網(wǎng)媒在某個(gè)網(wǎng)站上開(kāi)啟一個(gè)窗口的形式進(jìn)行。
但隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，以及受眾對(duì)于信息的個(gè)性化、高質(zhì)量、即時(shí)需求量的快速遞增，技術(shù)的革新與普及，讓高成本、大人力投入、技術(shù)操作繁瑣的直播模式開(kāi)始面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：當(dāng)我們?cè)趥鬟f資訊時(shí)，如果不能在有限條件下，為受眾提供多角度、多環(huán)境、多區(qū)域、多內(nèi)容的即時(shí)傳輸，那么優(yōu)勢(shì)在哪里？
特別是去年11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》中，明確對(duì)新聞?lì)愔辈プ龀隽讼拗?，包括新聞直播需要設(shè)立總編輯，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核等。最為核心的一點(diǎn)是，“開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)并在許可范圍內(nèi)提供服務(wù)?！边@讓業(yè)界判斷，傳統(tǒng)媒體涉足直播的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”將逐漸凸顯。
網(wǎng)絡(luò)直播+“網(wǎng)紅記者”，成為一種新興的、生動(dòng)的資訊內(nèi)容生產(chǎn)模式，并且這種模式對(duì)于增強(qiáng)媒體在各個(gè)細(xì)分受眾群的扎根能力也極具優(yōu)勢(shì)。在一些評(píng)論看來(lái)，這不失為應(yīng)對(duì)個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)的有效方式。當(dāng)然，媒體培養(yǎng)“網(wǎng)紅記者”，核心還是在于推出更多好記者來(lái)豐富報(bào)道形式，提供更多直擊信息和內(nèi)容，爭(zhēng)取受眾，提升影響力，而非單純地賺取“噱頭”。
浙報(bào)集團(tuán)對(duì)這一模式進(jìn)行了積極嘗試。G20杭州峰會(huì)期間，浙報(bào)集團(tuán)就有針對(duì)性地向峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道組部分記者派發(fā)了直播設(shè)備。盡管期間主要的拍攝內(nèi)容還是以傳統(tǒng)傳輸模式為主，但這次測(cè)試，讓這個(gè)小分隊(duì)對(duì)設(shè)備的認(rèn)知度和直播的意識(shí)有了更深入的提升，為后期的設(shè)備使用和正式操作時(shí)的取景表現(xiàn)打下了一定基礎(chǔ)。
此外，2016年記者節(jié)期間，浙報(bào)集團(tuán)從旗下各媒體中甄選了17位記者，以9小時(shí)不間斷直播展現(xiàn)記者工作場(chǎng)景，正式推出浙報(bào)集團(tuán)第一批“網(wǎng)紅記者”。根據(jù)后期數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，這次嘗試的影響力令人振奮：當(dāng)日觀看直播的受眾達(dá)48萬(wàn)人次，給浙江新聞客戶(hù)端帶來(lái)了總新增用戶(hù)同比提升56%的成績(jī)。
實(shí)例
第一次“觸網(wǎng)”其實(shí)挺折騰
作為錢(qián)江晚報(bào)的記者，我很幸運(yùn)地入選了浙報(bào)集團(tuán)第一批“網(wǎng)紅記者”。
在接到這個(gè)任務(wù)前，我也曾做過(guò)數(shù)次網(wǎng)絡(luò)直播。在參與一些國(guó)內(nèi)國(guó)際重大新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)，根據(jù)報(bào)道要求與安排，我會(huì)將文字、語(yǔ)音、圖片、視頻等內(nèi)容，通過(guò)社交軟件傳輸給后方對(duì)接的新媒體編輯團(tuán)隊(duì)，再由他們經(jīng)過(guò)細(xì)化編輯后，傳至官方微博、微信和官網(wǎng)等。這種有時(shí)間差的有限“直播”，是我最初真正意義上的“觸網(wǎng)”。
接到參與直播的任務(wù)后，每位“網(wǎng)紅記者”都有一名編導(dǎo)和直播運(yùn)營(yíng)人員專(zhuān)項(xiàng)對(duì)接，他們的職責(zé)是根據(jù)“網(wǎng)紅記者”的個(gè)人特點(diǎn)、工作經(jīng)歷、表達(dá)屬性等，對(duì)直播腳本、直播形式進(jìn)行指導(dǎo)審核和確定。另外，還配請(qǐng)了一位直播攝像，作為直播助手，操控直播設(shè)備。
直播設(shè)備，主要包含手機(jī)、云臺(tái)、控制桿、WiFi盒子、充電寶等設(shè)備。
在正式直播前，為保證直播效果和內(nèi)容，每位“網(wǎng)紅記者”都做了一至兩次錄播彩排，以及一次直播彩排。直播控制室工作人員和審核人員會(huì)根據(jù)每位“網(wǎng)紅記者”的特點(diǎn)，對(duì)彩排內(nèi)容進(jìn)行修正或提醒，主要涉及記者口頭表達(dá)的內(nèi)容、環(huán)境、動(dòng)作乃至表情。
根據(jù)具體的工作崗位和屬性、直播上線(xiàn)的時(shí)間、個(gè)人愛(ài)好等元素，筆者、編導(dǎo)和直播運(yùn)營(yíng)人員最終確定：因?yàn)橹辈r(shí)間恰在中午11點(diǎn)，筆者又愛(ài)好烹飪，于是將直播地點(diǎn)擺在了家庭廚房中，一邊炒菜一邊敘述自己這些年來(lái)操作國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞的現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)歷。用這種特殊場(chǎng)景來(lái)介紹工作中的故事，豐富外界對(duì)記者行業(yè)的認(rèn)知，并彌補(bǔ)工作內(nèi)容上的現(xiàn)場(chǎng)空白。同時(shí)，這一形式也契合了浙報(bào)集團(tuán)全面深度緊隨新聞熱點(diǎn)、爆點(diǎn)，深入挖掘新聞內(nèi)核的操作意識(shí)，以及正在打造的“中央廚房”和“新聞盛宴”概念。
思考
如何才能成為真“網(wǎng)紅”
我的第一次直播是在充足的準(zhǔn)備下完成的。可日常報(bào)道中，記者并不一定能有這么充裕的準(zhǔn)備時(shí)間和人員配備，更多時(shí)候甚至需要單人完成長(zhǎng)時(shí)間直播，特別是出現(xiàn)重特大突發(fā)新聞時(shí)，記者基本沒(méi)有太多準(zhǔn)備時(shí)間。
傳統(tǒng)紙媒記者，如果不經(jīng)過(guò)培訓(xùn)和實(shí)踐，臨場(chǎng)表現(xiàn)大多要比廣電媒體記者弱一些。
去年年中，錢(qián)江晚報(bào)原浙江新聞部的部分記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道臺(tái)風(fēng)過(guò)境過(guò)程中，也曾嘗試使用直播。整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)是：原生態(tài)，不做作，但缺乏鏡頭語(yǔ)言相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和臨場(chǎng)操控的專(zhuān)業(yè)性。也有人曾調(diào)侃：直播底子不過(guò)關(guān)，想成“網(wǎng)紅”也枉然。由此，我們也在思考，一名記者，到底需要擁有怎樣的個(gè)人能力，才能成為一名合格的“網(wǎng)紅記者”呢？
如果在常規(guī)的人物專(zhuān)訪或者環(huán)境與受訪者可控的前提下，此類(lèi)直播的難度相對(duì)較小。而真正有挑戰(zhàn)的是臨場(chǎng)情況下的直播。人物關(guān)系和周邊環(huán)境復(fù)雜、采訪成功概率不明、記者自身能力以及對(duì)受訪者引導(dǎo)和把控，都會(huì)影響直播成敗。
一方面，這需要大量的直播經(jīng)驗(yàn)；另一方面，看似簡(jiǎn)單自然的直播，并不僅是“自言自語(yǔ)”的鏡頭感，更多的是對(duì)一名直播者的語(yǔ)言組織能力、邏輯思維能力、現(xiàn)場(chǎng)把控能力、臨場(chǎng)應(yīng)變能力，以及作為記者的思想意識(shí)等方面的考驗(yàn)。
與此同時(shí)，由于身處直播，面對(duì)的受眾是全網(wǎng)絡(luò)，且網(wǎng)絡(luò)輿論情況復(fù)雜，“網(wǎng)紅記者”在工作時(shí)尤其需要注意措辭，不能盲目地“因言造勢(shì)”，甚至發(fā)表違背新聞倫理的言辭。好的“網(wǎng)紅記者”，首先必須是一名從思想意識(shí)到具體行動(dòng)都能全面統(tǒng)一、經(jīng)驗(yàn)豐富的好記者。（陳偉斌）
原標(biāo)題：一名“觸網(wǎng)”記者眼中的“網(wǎng)紅記者”
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