新媒體成紀(jì)錄片傳播重鎮(zhèn) 互聯(lián)網(wǎng)影響大眾觀看習(xí)慣 青島記者網(wǎng)2017-05-04 17:45:08中記協(xié)網(wǎng) ????原標(biāo)題：新媒體成紀(jì)錄片傳播重鎮(zhèn)
????【中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)如何突出重圍】
????紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在央視紀(jì)錄頻道播出之后，并沒有受到高度關(guān)注。然而，該紀(jì)錄片在B站（嗶哩嗶哩）上線后，卻受網(wǎng)友的熱捧，播放量突破百萬。
????《我在故宮修文物》是一部講述故宮文物修復(fù)者故事的紀(jì)錄片，節(jié)奏輕快、樸實無華，被不少人稱為“青春版故宮紀(jì)錄片”。就是這樣一部看似平淡的紀(jì)錄片在B站走紅后，點擊量突破70萬次，豆瓣評分高達(dá)9.5。而此前由上海廣播電視臺推出的醫(yī)療類紀(jì)錄片《人世間》一經(jīng)投放網(wǎng)絡(luò)，便收獲了每集超過50萬次的點擊率，成為現(xiàn)象級作品。在快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活中，相比較電視媒介，流媒體平臺為紀(jì)錄片的播放提供了相對自由寬松的環(huán)境，也為紀(jì)錄片收獲了相對穩(wěn)定的受眾人群。
????“我們必須站在媒體融合的時代背景下來談紀(jì)錄片的生存、發(fā)展和未來?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院院長趙樹清在首屆西湖國際紀(jì)錄片大會上說。據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2017（藍(lán)皮書）》顯示：2016年度，在線視頻市場整體規(guī)模為609億元，同比增長56%。其中在線紀(jì)錄片（包括紀(jì)錄片欄目和紀(jì)錄專題片）視頻點擊量達(dá)114.2億，占所有視頻的點擊量的1.39%。隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業(yè)資源呈現(xiàn)不斷升值的狀態(tài)。
????借助新媒體的優(yōu)勢，眾多優(yōu)秀的紀(jì)錄片在愛奇藝、B站、優(yōu)酷等移動視頻播放平臺迎來播放熱潮，受到觀眾一致好評。
????2016年，新媒體成紀(jì)錄片的傳播重鎮(zhèn)。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，大眾的觀看習(xí)慣有了顯著變化，互聯(lián)網(wǎng)用戶開始追求自由開放的觀看環(huán)境，時間碎片化也使得人們很難定時定點觀看視頻，這都給紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利性與互動性提高了觀眾的體驗度，視頻彈幕等雙向傳播模式增強(qiáng)了用戶之間的交流，互聯(lián)網(wǎng)時代為用戶提供了更廣闊的觀看平臺。自由開放的平臺更好地促進(jìn)了紀(jì)錄片的傳播推廣。
????多元化的傳播平臺為紀(jì)錄片的傳播推廣提供了便利。微博、微信公眾號、APP等一些自媒體平臺的傳播威力逐漸顯現(xiàn)。據(jù)《2017年中國新媒體行業(yè)全景報告》顯示，2016年中國各大自媒體平臺中，微信公眾號以63.4%的絕對優(yōu)勢領(lǐng)銜自媒體行業(yè)，微博自媒體平臺成為用戶的第二選擇，占比為19.3%。自媒體具有一些在線視頻平臺不可比擬的優(yōu)勢，如自帶社群交互功能等，近年來發(fā)展迅速。
????新媒體給紀(jì)錄片帶來的不僅是平臺優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，大數(shù)據(jù)可以給紀(jì)錄片推廣傳播提供科學(xué)依據(jù)，精確投放人群，提高傳播效益。“有了數(shù)據(jù)的指導(dǎo)和引領(lǐng)，中國紀(jì)錄片的創(chuàng)作和推廣，包括紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，一定會有一個新的開端。”美蘭德咨詢董事總經(jīng)理崔燕振說。 |
