移動(dòng)媒體優(yōu)先戰(zhàn)略下湖北廣電黨代會(huì)主題報(bào)道的全新實(shí)踐 青島記者網(wǎng)2017-06-28 16:34:46中記協(xié)網(wǎng) 
????長(zhǎng)江云APP 37.3萬(wàn)人觀看
????斗魚APP 25.8萬(wàn)人觀看
????央視新聞APP
????今日頭條APP
????……
????首播當(dāng)天全網(wǎng)統(tǒng)計(jì)逾110萬(wàn)人圍觀！
????為喜迎湖北省第十一次黨代會(huì)召開，6月20日-6月25日，湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心推出年度特別策劃——大型行進(jìn)式全媒體系列直播《喜迎黨代會(huì)荊楚新跨越》，在荊楚大地展開全景式多視角行進(jìn)式直播報(bào)道，反映十次黨代會(huì)以來(lái)，在中央戰(zhàn)略引領(lǐng)下湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各方面取得的成就，展現(xiàn)荊楚兒女迎接黨代會(huì)的喜悅和自豪之情。6月20日大直播首日，累計(jì)20多個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)110萬(wàn)，單場(chǎng)直播觀看人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)。不同于全國(guó)兩會(huì)這樣舉國(guó)關(guān)注的年度盛會(huì)，一場(chǎng)省級(jí)地方媒體的主題報(bào)道直播吸引全國(guó)逾百萬(wàn)網(wǎng)友聚焦的情況卻并不多見。
????那么，湖北廣電這場(chǎng)看似尋常的黨代會(huì)主題報(bào)道何以廣受關(guān)注？到底玩出了什么新花樣呢？
????按照“深度推進(jìn)媒體融合”戰(zhàn)略的部署，湖北廣電本次大型直播活動(dòng)以“移動(dòng)媒體優(yōu)先”為策略，以湖北廣電長(zhǎng)江云手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)直播為主體，廣播、電視集納精華報(bào)道多元呈現(xiàn)的指導(dǎo)思想，打通國(guó)家、省、市三級(jí)媒體渠道，進(jìn)行了一場(chǎng)全面融合的全媒體直播。
????花樣一：全景式行進(jìn)態(tài)直播跨越荊楚
????本次直播計(jì)劃共持續(xù)5天，每天直播長(zhǎng)達(dá)6個(gè)小時(shí)，跨越湖北省17個(gè)市州。整場(chǎng)直播在行進(jìn)中呈現(xiàn)荊楚變化，視角更全、觸角更廣、呈現(xiàn)更多元。直播團(tuán)隊(duì)由湖北臺(tái)+地方臺(tái)主持人記者、自媒體大V、網(wǎng)絡(luò)主播、有故事有表達(dá)力的素人組成。根據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)將直播形式分為景觀類直播、體驗(yàn)式直播、互動(dòng)式直播等。以小屏（湖北廣電長(zhǎng)江云手機(jī)移動(dòng)端）直播為主，從早上7點(diǎn)持續(xù)到中午1點(diǎn)，直播團(tuán)每天走進(jìn)3-5個(gè)市州，多路手機(jī)直播畫面可同時(shí)呈現(xiàn)，由受眾自由選擇切換。同時(shí)，湖北衛(wèi)視《湖北新聞》對(duì)當(dāng)天直播進(jìn)行梳理集納，重點(diǎn)呈現(xiàn)當(dāng)日直播精華。
????直播團(tuán)在湖北省17個(gè)市州進(jìn)行實(shí)地直播
????在本次大直播中，湖北廣電再次升級(jí)“中央廚房”模式，以融媒體新聞中心總統(tǒng)籌，聯(lián)動(dòng)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各媒體平臺(tái)，同時(shí)整合17個(gè)市州的采編播力量，統(tǒng)一指揮、分兵行動(dòng)，圍繞主題屏幕呈現(xiàn)各顯其美。在傳播渠道上，本次黨代會(huì)大直播橫向聯(lián)動(dòng)央視新聞+、今日頭條、新浪、斗魚等多個(gè)重量級(jí)平臺(tái)，以全國(guó)視野宣傳推介中央戰(zhàn)略引領(lǐng)下的湖北實(shí)踐及成就；縱向則與臺(tái)內(nèi)、省內(nèi)各市州主要媒體、自媒體資源深度融合，對(duì)荊楚大地發(fā)展變化，進(jìn)行全方位多平臺(tái)立體式傳播，向全國(guó)講述湖北故事，發(fā)出湖北最強(qiáng)音。
????湖北廣電融媒體中心“中央廚房”
????花樣二：正能量網(wǎng)紅集體出擊掀熱潮
????與以往直播不同，本次湖北廣電大型行進(jìn)式全媒體系列直播《喜迎黨代會(huì)荊楚新跨越》首次引入了“網(wǎng)紅”元素。湖北廣電聯(lián)合省網(wǎng)信辦于5月底開始舉辦了“湖北網(wǎng)紅上直播”投票選拔活動(dòng)，共計(jì)70位湖北籍網(wǎng)紅和湖北本土網(wǎng)紅參與評(píng)選，逾9.6萬(wàn)人次參與投票，最終評(píng)選出20位網(wǎng)紅加入了本次全媒體直播，大大增強(qiáng)了網(wǎng)友的關(guān)注度，充實(shí)了直播力量，同時(shí)借網(wǎng)紅影響力為本次黨代會(huì)直播起到了較好的宣傳造勢(shì)作用。
????“湖北網(wǎng)紅上直播”票選活動(dòng)頁(yè)面
????在《喜迎黨代會(huì)荊楚新跨越》大直播中，這批正能量網(wǎng)紅和湖北臺(tái)主持人、記者、17個(gè)市州地方廣播電視臺(tái)的記者共同組成了“超級(jí)直播團(tuán)”走入全省各地，報(bào)道荊楚大地發(fā)展變化和各領(lǐng)域取得成就，引發(fā)網(wǎng)友們的踴躍留言，掀起了全民聚焦湖北的熱潮。就在6月21日的直播中，網(wǎng)紅主播肖淑潔在荊門愛(ài)飛客航空小鎮(zhèn)的單場(chǎng)直播，實(shí)時(shí)觀看人數(shù)就達(dá)到了39萬(wàn)人次。
????網(wǎng)紅主播肖淑潔荊門直播吸引39萬(wàn)人次觀看
????花樣三：廣接地氣一改主題報(bào)道生硬形象鮮活報(bào)道踐行主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)
????湖北省第十一次黨代會(huì)召開是全湖北省人民政治生活中的一件大事，湖北廣電在本次大型直播中全面創(chuàng)新內(nèi)容和形式，充分展現(xiàn)了荊楚大地的發(fā)展變化和各領(lǐng)域取得的成就，極大地調(diào)動(dòng)起網(wǎng)民對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)之情。
????在潛江，美女主播下水撈蝦；在荊州，主播和傳統(tǒng)手藝人手把手教網(wǎng)友做魚糕；在洪湖波光粼粼的湖面上，漁家女打扮的主播帶領(lǐng)大家一起采蓮；在石首麋鹿保護(hù)區(qū)，主播化身飼養(yǎng)員給小麋鹿喂食……
????各路主播積極互動(dòng)，爭(zhēng)相為家鄉(xiāng)上頭條
????《喜迎黨代會(huì)荊楚新跨越》大直播以美景、美食、美人、美事為主線，以游戲互動(dòng)的方式引導(dǎo)網(wǎng)友們紛紛留言參與，爭(zhēng)相為家鄉(xiāng)上頭條，廣接地氣的直播形態(tài)一改主題報(bào)道生硬刻板老套的傳統(tǒng)形象，使黨代會(huì)主題報(bào)道緊扣移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳播特點(diǎn)，通過(guò)一種輕松、有趣、接地氣的方式進(jìn)行了及時(shí)有效的傳播。
????從單一式直播到全景式行進(jìn)式直播、從整合內(nèi)部采編播力量到跨地域、跨媒體平臺(tái)的大融合，湖北廣電融媒體建設(shè)正在穩(wěn)步向縱深推進(jìn)。在本次《喜迎黨代會(huì)荊楚新跨越》大型直播中，湖北廣電以全國(guó)全球視野宣傳中央戰(zhàn)略引領(lǐng)下的湖北實(shí)踐及成就，在主題報(bào)道中進(jìn)行大體量全景式進(jìn)行態(tài)的移動(dòng)直播，無(wú)疑是又一次成功的嘗試，也為自身“堅(jiān)定不移地推進(jìn)媒體深度融合，堅(jiān)持移動(dòng)媒體優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略”實(shí)踐奠定了新的起點(diǎn)。 |
